Točíme knižní videotrailer 2: Scénář

Vaše kniha potřebuje videotrailer a vy to víte – alespoň pokud vám záleží na tom, aby se slušně prodávala. A než začnete točit, potřebujete osu videa.
Scénář je pouze přehled scén, nic víc za tím nehledejte. Nikdo po vás nechce scénář opery nebo Hollywoodského trháku. Váš scénář může vypadat jako pár vět s obrázky ve Wordu nebo sled náčrtků scén v zápisníku, nic víc. Ale plán mít potřebujete.

Celé vydání knihy je jen vaše performance: Jak je napsána, kolik času jste si dali s přípravou publika a propagace; jak potom zvládnete její provedení a zda vás bude bavit, nebo při ní budete trpět, a samozřejmě i to, zda natočíte videotrailer, jaký bude a jak se k němu dopracujete. Nikdo po vás nechce žádnou předepsanou formu scénáře, takže si s tím vůbec nedělejte hlavu: Jak bude vypadat je pouze a jedině na vás. Jak se vám bude dělat nejlépe?

Vlastní

Já osobně bych si scénář napsal sám, protože znám knihu i cílovku nejlíp a myslím si, že lidem rozumím líp než umělá inteligence. To neznamená, že si od ní nenechám pomoci s dalšími věcmi, s obálkou, zacílením a anotací, ale budu to vždycky považovat jen za podklad, polotovar nebo potvrzení teorie. To si ale můžu dovolit jen proto, že na to mám dostatek zkušeností, u první knihy bych na ni asi spoléhal mnohem víc (kdyby tenkrát nějaká existovala).

Vzal bych si k ruce anotaci a anotaci jednou větou, připomněl si, na jakou bolest je má kniha lékem, a začal bych si psát varianty začátku podle toho, jaký typ traileru chci natočit. Dejme tomu, že bych točil cinematický trailer a chtěl použít mix slajdů, muziky a textu. Tam je nejdůležitější text, takže bych si napsal pět nebo klidně deset variant prvních dvou vět.

První tři sekundy berte jako absolutně nejdůležitější část celého videa. Neměl bych nejmenší problém pracovat 50 % času na prvních třech vteřinách a zbylých 50 % na zbytku scénáře – ostatně, příběh je dán a znáte ho, a jakmile budete mít začátek, bude zbytek asi celkem jednoduchý. 

Stejně tak bych si dal nejvíce práce s vymýšlením první scény v případě, že bych chtěl použít video z klipů vygenerovaných AI. I tam se ale asi objeví nějaký text, ať už řečený nějakou postavou nebo jako psaný text, takže ten bych si do variant rozepsal též. První okamžiky jsou opravdu naprosto klíčové, věnujte jim maximální pozornost. Berte to tak, že vaším cílem je takový začátek, který diváka přiková k židli a nedovolí mu odejít. Podívejte se na pár trailerů hollywoodských filmů, to vám dá představu.

Scénář od AI

Kdyby mě o pomoc se scénářem požádal jeden z autorů, kterým vydávám knihu, a tudíž by šlo o knihu, kterou dobře neznám, určitě bych sáhl nejdříve po Notebooku LM (NLM). Pokud máte synopsi, pomůže vám s tím samozřejmě jakákoli AI, ale NLM má tu výhodu, že do něj můžete nahrát jako zdroj celý rukopis. Navíc umí vytvořit i video a rozhovor o knize v češtině, který zní dost věrohodně (i když není bezchybný), což je příjemný bonus.

Ale upřímně – udělal bych to z nouze. AI (naštěstí, zatím) není geniální. Zpravidla dá lepší výsledky než amatér, ale to neznamená, že jsou to VYNIKAJÍCÍ výsledky. Je to skvělá inspirace, podklad, může vám nabídnout úhel nebo háček, který jste nezvážili. A možná byste skutečně na nic lepšího nepřišli. Ale zkuste to. Booktrailer může být skvěle konvertující prodejní nástroj, ale pokud nevystihnete správný háček, nemusí fungovat vůbec.

Když jsem NLM požádal o pomoc se začátkem videotraileru k našemu cestopisu Nechte psa doma, ať už to byla první věta nebo první tři, mně osobně se výsledky nelíbily. Inspiroval bych se, to ano, ale rozhodně ne všemi, a nevybral bych si z nich. Navíc NLM halucinoval: Z mámy, která stejně jako já ani nemá řidičák, udělal rovnou pilotku, a v Bangkoku vás prý může zabít kokos (to leda kdybyste ho chtěli spolknout).

Je možné, že jiné modely – Claude, GPT-5 –  zafungují lépe. NLM je od Google, takže pravděpodobně používá Gemini. Jenže jiné modely (zatím) neumožňují nahrát celou knihu. Takže se musíme spokojit s tím, co máme, halucinacím se zasmát a vyzobat si jenom věty, které se NLM povedou.

„Toto je text knihy, ke které se chystám natočit videotrailer. Navrhni mi 10 variant první věty ve strylu trailerů na hollywoodské trháky, která diváka okamžitě vtáhne do příběhu.“

Samozřejmě, že vám AI vytvoří scénář klidně celý včetně scén a střihů. Může to být inspirace, ale tak zoufalí snad nejste, abyste ho použili přímo a beze změn.

I zde platí to, co u anotace: Neokecávejte, neuvádějte, nenuďte, nemluvte o příběhu zvenčí a vynechte všechny nadbytečné informace. Skočte rovnou do příběhu a od začátku do něj divákovi namočte nos tak hluboko, že už ho nebude moci vytáhnout.

Pokračování

Je to téměř stejné jako u anotace, proto jsem na počátku psal, že máte-li dobrou anotaci, bude vám i dobrým podkladem pro scénář: Nejdůležitější je první věta, a pak každá další až do konce…

Pozornost nestačí jen upoutat, je třeba ji udržet až do konce. Tam se totiž nachází CTA – výzva k akci: Kupte knihu zde, její obrázek a adresa webu knihy s obchodem. Pokud byste divákovu pozornost nedokázali udržet až k tomuto bodu, neplnil by trailer účel, protože důvodem jeho existence je prodej.

Já jsem líný – respektive, spíš nesnáším zbytečnou práci. A protože proces tvorby anotací už mám vychytaný, zcela jistě bych celý proces tvorby scénáře obešel a vycházel z anotace. Ne nutně z té samé, kterou dám na zadní stranu obálky, ale tu stejně vybírám z několika variant.

Při psaní textu už by vás mohlo napadat, že nemáte nejmenší tušení, jak danou scénu ztvárnit a že to tam raději psát nebudete – pokud ano, tyhle myšlenky zcela vytěsněte. To se řeší až v další fázi. Jednak máme mnoho modelů AI video generátorů, které vám věrohodně ztvární klidně i mamuta unášeného Vogony, a pokud zvolíte místo videoklipů statické obrázky, jsou možnosti v podstatě neomezené, protože je možné i libovolně opravovat již hotové obrázky.

Dejme tomu, že bychom chtěli trailer udržet do 1 minuty. Když budu počítat, že se mi bude vždy zobrazovat 2 sekundy titulek a 1 vteřinu obrázek, mám prostor na přibližně 20 vět a 20 obrázků včetně závěru – to jen pro obecnou představu, kolik práce to asi bude. (Delší větu ponechám déle, kratší naopak – u všeho si vyzkouším, že to stihnu přečíst, a pak čas prodloužím o 20 nebo 30 %, aby to stihli i ti pomalejší). 

CTA

Závěrečná výzva k akci by měla jednoznačně vést do vašeho vlastního obchodu. Pokud ho nemáte, vykašlete se na trailer a běžte si ho postavit. Ne kvůli vyššímu zisku, ale proto, abyste věděli, co vám v propagaci fungovalo (= lidi nakupovali) a co ne.

Nabídka by měla znít co nejlákavěji – ale faktem zůstává, že pokud byste nedokázali dost zaujmout samotným trailerem, nevylepší to ani sebevýhodnější závěrečná nabídka. Na druhou stranu, pokud sice zaujmete, ale ve všech e-shopech bude vaše kniha o 20 % levněji, část lidí si ji možná půjde koupit jinam. Vy ale můžete svou nabídku vylepšovat prezentací i kvalitativně. To zase souvisí s výpočtem DPC, prodejní ceny a s vaší strategií a popsal jsem to jinde. Pokud bude sice ve vašem obchodě stát o 20 % více, ale pouze u vás k ní dostanu zdarma bonusovou povídku a přívěšek meče hlavního hrdiny nebo el. verze, vychylují se váhy rozhodování opět ve váš prospěch. Adresu obchodu byste měli mít krátkou a zapamatovatelnou, když ji budete ukazovat v CTA a chcete, aby si ji lidi přepsali do prohlížeče.

Pro inspiraci přikládám obrázek, jak může také vypadat váš scénář (a nemusí být ani takhle precizně nakreslený):

Kniha je produkt levný a kupní rozhodnutí je u ní tudíž téměř čistě emocionální záležitostí. A k tomu je videotrailer ideální – aby vzbuzoval emoce. Proto je to tak skvělý prodejní nástroj. V dalším díle si vytvoříme obrázky nebo videa, které nám umožní tento potenciál využít. A nakonec si všechno sestřiháme do jednoho celku.

O čem všem jste vůbec netušili, že budete muset zvládnout, než jste se rozhodli vydat knihu? Co z toho vám dělá největší problém a co vás naopak baví?

Jiří Nosek průvodce autorů českým knižním bludištěm o blogu a mé cestě k autorskému vzdělávání

Nebuďte na to sami! Připojte se do facebookové skupiny
Jak si vydat knihu, a jak ji i prodat