Točíme knižní videotrailer 1: Nápad

Vaše kniha potřebuje video. Nechcete-li být své knize macechou, je nejvyšší čas se do něj pustit. Že nevíte, jak na to?
Nejdřív potřebujete videotrailer stvořit ve své hlavě. K tomu nepotřebujete kameru ani střihací nástroje, pouze text své knihy a internet. Zapomeňte na technikálie, všechno je dnes mnohem snazší – ale budeme to řešit, teprve až k tomu bodu dojdeme. Na všechno dostanete návod. Ale nejdřív potřebujeme představu, jak se s tím vypořádali ostatní, a pak nápad. Nemusí být nutně jen z vaší hlavy, ale potřebujete ho – na něm totiž videotrailer stojí, nikoli na ztvárnění. Je mnohem snazší zabít dobré provedení blbým nápadem než dobrý nápad mizerným provedením.

Video je v r. 2026 absolutní king. Pokud byste ke své knize nenatočili videotrailer, oberete se o velkou část čtenářů, protože video dokáže informace předávat mnohem lépe, než text. Video je mimo jiné klíčovým nástrojem i při vybírání peněz na vydání knihy crowdfundingem. Podle průzkumů cca 92 % uživatelů internetu na celém světě sleduje videa každý týden. Ve skutečnosti sleduje online videa více než 78 % lidí každý týden a 55 % je sleduje každý den. Videa mají o 52 % vyšší šanci na sdílení než jiné typy obsahu, což z nich dělá nejvirálnější formát obsahu na internetu, a spotřebitelé dnes běžně objevují produkty prostřednictvím video obsahu.

U první verze není důležitá kvalita, ale to, abyste ji především udělali a spustili. Když se nepovede vůbec, nemusíte ji nikomu ukazovat, ale při jejím tvoření se toho naučíte tolik, že druhá verze může být bez nadsázky o stovky procent lepší. Řídím se tím i já: „hlavně to spusť, opravíš to později“. První verze stejně nikdy nebude dokonalá, ani kdybyste se přetrhli.

Starší články o videu

Videem se na tomto blogu nezabývám poprvé, ale od mých minulých článků se toho hodně změnilo, takže se na video podíváme znovu a podrobněji. Vzhledem k tomu, že možnosti vás jako autorů (alespoň pokud jde o dostupné nástroje, které vám ulehčí práci) se neustále zlepšují, na svůj vlastní videotrailer dosáhnou i autoři, kterým už po vydání knihy moc prostředků nezbylo.

Videotrailery, na které jsem narazil v průběhu své praxe a kterými se můžete inspirovat, najdete v článku Jak a proč natočit o své knize video?, na který jsem navázal receptem Jak nejlevněji vytvořit videotrailer ke knize, ve kterém je i seznam zdrojů. Těch zdrojů je dnes ale ještě víc a některé umožňují věci ještě před 10 lety zhola nemožné.

Pokud se rozhodnete na svou knihu vybrat ve sbírce (i o tom zde naleznete články, od velmi upřímné případové studie až po rozhovory s autorkami, které se dělí o své zkušenosti), bude se vám určitě hodit i článek Jak natočit crowdfundingové video, ve kterém najdete i prompt pro AI na vytvoření scénáře. Ten je ale vytvořen speciálně pro crowdfundingová videa, takže se nyní podívejme i na to, jak vytvořit scénář videotraileru.

Apel

Knižní trailer není „mus“: Ano, měli byste ho mít. Ale pokud byste k němu měli přistupovat jen jako k položce na seznamu, kterou si chcete co nejrychleji splnit a odškrtnout, raději žádný trailer netočte. Nedopadlo by to dobře.

Váš příběh byl zakletý ve vaší hlavě, kde ho nemohl nikdo vidět. Proto jste napsali knihu. Ale v ní je ten příběh opět neviditelný, dokud si ji někdo nekoupí. A videotrailer je náhled příběhu zdarma, který ho má prodat – z mého hlediska proto důležitosti knihy předchází: Nebude-li skvělý videotrailer, čtenář vůbec nezjistí, že samotná kniha naopak skvělá je. Kniha nabývá významu až v okamžiku nákupu, do té doby je to taková Schrődingerova kočka – nebo zajíc v pytli, chcete-li.

Berte trailer jako výstavní síň a dejte do něj své srdce, protože bude vaši knihu reprezentovat a ušetří vám tím víc práce, čím více si jí dáte s jeho výrobou.

Zkratka

Abyste se dostali k dalším fázím, točení a střihu (kterými se budu zabývat v dalších článcích), potřebujete mít nejdříve představu, jak bude trailer vypadat, kterou si pak rozpracujete do scénáře. S dobrým nápadem lze natočit videotrailer i velmi levně.

Máte-li skvělou prodejní anotaci (pokud ne, nechápu, proč přemýšlíte o videu – vraťte se a mákněte na anotaci), pokuste se nejdříve vymyslet scénář na jejím základě. Jak anotace, tak scénář jsou prodejní obsah, a minimálně nosná myšlenka – osa – může být u obou úplně stejná.

Teprve když zjistím, že anotace sice funguje v textové podobě, ale je zcela nevhodná pro natočení, začnu vymýšlet pro scénář jinou koncepci. Ale pozor – nezavrhněte dobrou myšlenku jen proto, že se bojíte, že byste ji nezvládli ztvárnit; to radši nějak ošiďte provedení, aby to pro vás zvládnutelné bylo. Myšlenka je důležitější.

Scénář

Dejme tomu, že je anotace základem nevhodným a potřebujeme tedy úplně nový nápad.

Jenže s nápady jsem měl já osobně vždycky problém: Buď jsem žádný neměl, nebo jsem váhal, zda je dostatečně nosný, a většinu času jsem jen čučel na prázdný papír. Při psaní vodáckých povídek jsem často trpěl jako pes – nejsem zkrátka po mámě psavecký typ, který se v literatuře vyžívá. To strádání už je ale minulost. Od té doby se zrodil bezedný chrlič nápadů, AI – a třídit je, to už je jiné kafe, než dolovat nápady až odněkud „z paty“.

Takže pokud jste na tom podobně a kreativní nápady z vás také lezou jak z chlupaté deky, nechte si pomoci: Svůj rukopis vytiskněte do PDF a vytvořte si pro něj blok v Notebooku LM (nemáte-li účet Google, založte si účelově adresu na Gmailu). AI vám nápadů vysype nespočet. Většina z nich ale skutečně dobrý nápad mít nebude – vyzobávejte si jen ty opravdu nadějné a ukládejte si je někam stranou. To vy jste velitel, AI je pouze automatický brainstormovač bez skutečného pochopení – chrlič slov. Ale velmi užitečný. A bezedný.

Videotrailer je v principech hodně podobný obálce: Jeho úlohou je vyjádřit žánr knihy a její náladu, zaujmout cílového čtenáře a vytvořit příslib zajímavého čtení. Je dost těžké určit přesně, co dělá účinný knižní trailer dobrým. Úspěšné trailery se velmi liší. Ale mají téměř vždy právě výše jmenované.

Do Notebooku LM se dá nahrát až 50 zdrojů, takže toho můžete využít a jako další zdroje přidat třeba návody, jak přistupovat ke scénáři knižního traileru. Napadlo mě i nahrání pár desítek úspěšných trailerů, ale ty bývají tak odlišné, že podle mne budou návody fungovat lépe než příklady.

V každém návodu jsem však našel i pár informací, které bych z něj vynechal, takže nejlepší je podle mého strávit nejdřív odpoledne s textovým editorem, internetetem a překladačem DeepL, vyhledávat a překládat si návody na scénář booktraileru a ty nejlepší části, korespondující s tématem vaší knihy, si ukládat. Když budete spokojeni, dejte souboru nějaký řád, „vytiskněte“ ho do PDF a přidejte jako další zdroj (nebude-li to fungovat, vždycky ho můžete jedním kliknutím vypnout).

Prompt 

AI má sklony navrhovat při konceptu scénáře rovnou střihy a scény, což nechceme. Ty si vymyslíme sami (nebo za pomoci AI později), teď potřebujeme hlavně nosný nápad. Pro starší modely bylo lepší psát v angličtině, ale pro novější už je to celkem jedno, navíc Notebook LM při smíšeném zadání (český rukopis a anglický prompt) vyhazoval smíšené výstupy, takže prompt raději zadáme v češtině – tím líp. Mohl by vypadat třeba takhle (přizpůsobte si ho, pokud vám nějaká část nesedí):

Jsi kreativní konzultant a marketingový stratég specializující se na knižní trh a tvorbu obsahu. Tvou silou je myšlení „out of the box“ a hledání neotřelých řešení. Tvým jediným úkolem je vytvořit 5 originálních a nápaditých koncepcí pro knižní videotrailer. Základem pro tvou práci bude PDF soubor s textem knihy. Klíčové omezení a instrukce:
ZAMĚŘ SE POUZE NA MYŠLENKU, NE NA TECHNIKU: Absolutně se vyhni popisu konkrétních záběrů, střihů, kamerových úhlů, hudby nebo technických detailů. Nechci scénář typu: „Záběr na ruku s knihou, pak rychlý střih na bouřku, poté zpomalený záběr na postavu…“; HLEDEJ ORIGINÁLNÍ KONCEPCE: Každý návrh má být založen na unikátním nápadu nebo „háčku”, který zaujme a vyvolá zvědavost. Může se jednat o metaforu, psychologický koncept, nečekaný úhel pohledu nebo interaktivní prvek; EVOKUJ ATMOSFÉRU: Návrhy by měly divákovi předat atmosféru a tón knihy (např. napětí, humor, melancholii, naději) bez prozrazení dějových zvratů; BUĎ OBECNÝ A KONCEPČNÍ: Představuj si, že prodáváš myšlenku klientovi, ne že píšeš scénář pro střihače. Jde o „co”, ne o „jak”.
Struktura výstupu: Pro každý z 5 návrhů použij následující formát:
Hlavní myšlenka/Háček: (Jedna nebo dvě věty, které shrnují jádro nápadu. Co je na tomto traileru unikátní?); Proč by to fungovalo: (Stručné odůvodnění, proč je tento koncept pro danou knihu efektivní a jak osloví cílovou skupinu)

Notebook LM vám představí 5 možných konceptů, a když se vám nebudou líbit, nasekáte si jich takto nepočítaně. Ale nezavrhujte koncepty, které vypadají složitě na natočení. Jednak už máme AI video s nekonečnými možnostmi, a jednak se stejná scéna dá ztvárnit různými způsoby a nejsložitější věci se dají obejít nebo odstranit. Jak jsem psal, dobrý nápad projde i s horším ztvárněním, ale ne naopak.

Další nápady

Pokud jde o nápad, vynechal bych na počátku vlastní invenci a túroval AI tak dlouho, dokud z ní něco kloudného nevyleze. Nikdo neumí vychrlit tolik návrhů v tak krátké době. Pokud se vám její výstupy nebudou líbit, prostě jí to napíšete, a když se doberete k výsledkům, vyžádáte si úpravu původního promptu se zahrnutím upřesňujících instrukcí.

Ale nezapomínejte, že LLM je celá řada a každá dá trochu jiné výsledky. Kromě GPT máme Claude, Gemini, Perplexity, Z.ai a další. Do Notebook LM můžete kromě celého rukopisu nahrát i anotaci knihy a napsat, že ji má zkusit přepracovat na osu videoscénáře.

Pak bych zkusil zjistit, které z hollywoodských filmů jsou mé knize nejpodobnější, a podíval bych se na jejich trailery, zda se nemůžu inspirovat tam. A abych vyloučil, že mám jen pomalé vedení nebo jsem něco přehlédl, vzal bych všechny dosavadní vygenerované návrhy, nahrál je jako další zdroj do NotebookLM a chtěl vybrat 5 nejlepších návrhů s důvody, proč jsou vhodné.

Závěrem

Základem u každé knihy je, že víte, co jste stvořili, kdo by to měl číst a proč. Bez toho nemá cenu pouštět se do videotraileru ani anotace.

Krátká videa jsou lepší než dlouhá. Nutí vás soustředit se na to nejnosnější, a je na nich méně co zkazit, už jen proto, že trvají kratší dobu. Videotrailer by měl mít cca 30–90 sekund, ale neuděláte chybu, když budete držet „timing“ při spodní hranici.

Autoři se často bojí, aby ze své knihy neodhalili čtenáři příliš. Já to vidím úplně jinak: Odhalte cokoli, díky čemu si vaši knihu koupí. Pokud je kvůli tomu potřeba odhalit téměř vše, klidně to udělejte – ale to je potřeba málokdy. Nákup je jediným měřítkem, zda je daný prodejní útvar (anotace, videotrailer) funkční. Pokud ze zájemce neuděláte čtenáře, bude úplně jedno, kolik jste toho před ním zatajili – zatajené to zůstane i nadále. 

Naopak, nakoupí-li a v knize bude to, co bylo v prodejním materiálu, dostal zkrátka to, co jste mu v něm slíbili. Ale pokud by stačilo si přečíst anotaci a nebylo by požitkem i samotné čtení knihy, měli jste si dát na rukopisu dát záležet víc…

Máte už nějakou zkušenost s videem? Pokud ne, co vás drží zpátky? Zkusíte to překonat, nebo se vidíte v otázce videa jako „ztracený případ“?

Jiří Nosek průvodce autorů českým knižním bludištěm o blogu a mé cestě k autorskému vzdělávání

Nebuďte na to sami! Připojte se do facebookové skupiny
Jak si vydat knihu, a jak ji i prodat