Propagace knihy na sociálních sítích zdarma

Organický dosah sociálních sítí je rok od roku menší. Ale co nám zbývá, když reklama na knihy se nevyplatí? Jak svou knihu propagovat, a také, jak si udržet motivaci, když máte pocit, že na vaše příspěvky nikdo nereaguje, a možná je ani nikdo nevidí?

Hořekování ničemu nepomůže – kromě toho, že vám poskytne výmluvu, sebere motivaci a vaše výsledky se tím ještě zhorší. Nezapomínejte, že autoři před 50 lety měli nástrojů ještě násobně méně…

Organický růst a dosah na sociálních sítích

Organický růst na je způsob rozšiřování publika na sociálních sítích pomocí organického obsahu, což je jakýkoli obsah, který na sociálních sítích zveřejňujete zdarma, bez jakýchkoli finančních prostředků vynaložených na propagaci nebo zvýšení počtu konverzí nebo dosahu.

Problém je, že tento neplacený dosah příspěvků rok od roku klesal a dnes už je tak nízký, že se o něm už ani nepíše. Přesto si však dodnes autoři nedávají ani tu práci, že by si zjistili, jak zvýšit dosah svých příspěvků na maximum – a potom se diví, že nemají vůbec žádnou odezvu, maximálně pár lajků. Ale ty váš sklad nevyprázdní. 

A podobnou rychlostí, jakou klesá dosah neplacený, zároveň po celou dobu stoupá cena propagace placené…

Placená reklama

Reklama zdražuje (ostatně jako všechno od té doby, co USA opustily zlatý standard a udělali jsme z peněz papírky s klesající hodnotou, kryté pouze důvěrou). Dnes je již reklama na knihy potenciálně zisková jen pro „vyvolené“ autory, kteří dokáží prostřednictvím upsellů zvýšit průměrnou hodnotu objednávky natolik, aby se náklady na reklamu ze zisku zaplatily (nejsnazší to mají populárně-naučné knihy, ale to vůbec neznamená, že je to lehké). O tom jsem již napsal dost, podrobněji zde. Pro tento článek budu vycházet z toho, že vy mezi těmito vyvolenými nejste a nezbývá vám než spolehnout se na služby Facebooku, které jsou zdarma.

Propagace knihy

Propagovat knihu, až když je vydaná, je asi jako všimnout si, že máte dítě, až ve chvíli, kdy se vám po bytě potuluje osmnáctiletý klacek. To už jste ten nejdůležitější čas dávno prošvihli. A stejně jako u děcka, není žádný způsob, jak to dohnat.

Na propagaci si ani nemůžete nikoho najmout, musíte si ji odmakat sami, a to především při přípravě na ni, dávno předtím, než začnete hledat vydavatele, jinak nebudete mít o své knize komu říct. A rozdíl ve vašem budoucím dosahu bude dělat i to, zda informaci vychrlíte na chladné a nepřipravené publikum, nebo jestli měsíce před vydáním využijete k tomu, abyste si cílovku pořádně zahřáli a připravili.

Propagace knihy stojí na třech hlavních pilířích:

1. obálka (titulní obrázek+název)
2. prodejní anotace
3. kvalita a frekvence nabídek a kvalita cílové skupiny (= praktická propagace)

1. Obálka je klíč. A na názvu záleží. 
Potřebujete promyšlenou a špičkovou obálku, a málokdy se kvalitní výsledek shoduje s tím, co jste možná dlouhá léta nosili v hlavě. Knihu vydáváte pro čtenáře, ne pro sebe. To se týká i názvu. Nemáte nápad na lepší? Tak sepište synopsi a nechte si udělat 20 návrhů od GPT. Je v brainstormingu fakt dobrá – a nadto téměř nevyčerpatelná. Připravený prompt najdete úplně dole na této stránce.

2. Obálka vám koupila pár dalších sekund pozornosti na přečtení prvního odstavce anotace. Hned první věta musí chytit a nepustit, a tak to musí jít až do konce, protože kdo anotaci ani nedočte, zpravidla si knihu nekoupí. A protože zdaleka nekoupí ani každý z těch, kteří anotaci dočtou, měli byste myslet i na „analogový remarketing“ a na závěr jim nasadit nějaké pořádné brouky do hlavy.

3. Praktická propagace
Název, obálka a anotace jsou základní kameny, ale bez třetí složky nic moc nezmůžou – a tou jste vy. Na vás bude sehnat nějaké publikum, kterému můžete o knize říct, a protože ji potřebujete začít nabízet nejpozději v den vydání, je jasné, že jak celé shánění, tak (ideálně) zahřívání publika musí proběhnout už předtím. Tím nemyslím čtvrt roku předem, to už budete mít plné ruce práce s vydáváním – chcete-li být připraveni dobře, začněte minimálně dva roky předem, ale lépe ještě dnes.

Směřuji k tomu, že házet po vydání organické příspěvky na sítě je zoufalost a znamená to, že jste neudělali to, co jste měli, v době, kdy jste to měli udělat. Neobstojí u mě ani „Já jsem to nevěděl“. Nezjistit si včas, co mě čeká, je v době internetu chyba úplně stejně závažná (tento blog píšu už od r. 2015 a „Vydej si vlastní knihu“ je na světě od r. 2019). 

Co se stalo, odestát nelze, takže pojďme do toho kyselého jablka kousnout…

Návnady a Řetěz zájmu

Připravte si systém. Někde na konci bude váš e-shop, jinak byste nezjistili, co vám v propagaci funguje a co ne. Jenže nikdo nenakoupí, když ho jen suše pošlete do e-shopu, potřebujete proto něco, čemu já říkám Řetěz zájmu. 

Ten by měl ideálně fungovat jako když před kočkou taháte mašličku na provázku: Připravíte si návnady dostatečně zajímavé pro cílovku a postaráte se, abyste jejich zájem udrželi až do dovršení konverze (nákupu). Řetěz zájmu může obsahovat i volitelný mezikrok (např. registraci za stažení ukázek), to záleží na vaší strategii.Návnady i Řetěz zájmu se netvoří za pochodu, ale důkladně promýšlejí a vybírají ještě než začnete.

Kde máte největší šanci?

Pak přijde na řadu výběr prostředku, nejvhodnějšího posla. 
Algoritmy sociálních sítí se neustále mění, takže v prvé řadě si zjistěte, jaký je aktuální stav a Best Practices. Na Googlu si vyfiltrujte jen články max. 3 roky staré, budou asi především v angličtině, ale to si snadno přeložíte.

Vyberte si tři typy příspěvků, se kterými budete mít asi největší šanci získat kvalitní publikum bez placení, a napište si, co byste dokázali dělat pravidelně (to proto, že málokdo koupí napoprvé, a největší šance na koupi je u těch, které zaujmete dlouhodobě). 

Můžete třeba každý den číst pět nebo deset minut ze své knihy a natáčet se na mobil. Nebo můžete každý den 20 minut procházet vaše žánrové komunity, být tam užiteční a aktivní a ve vhodnou chvíli přijít s nabídkou. To je skvělá strategie třeba pro autory populárně-naučných knih. Já bych zas mohl chodit po vodáckých skupinách, kde budou asi letos všichni hořekovat nad suchem, zahořekovat si s nimi (což bude zcela upřímné) a pak jim předhodit ukázku, ať si zkrátí suché léto čtením. A na konci ukázky bude odkaz na náš obchod.

Připravte se na to, že přímo to nepůjde. Budete zřejmě muset vymyslet okliky, jak lidi nejdřív zaujmout tím, co zajímá je, a až pak přijít s nenásilným přemostěním k vaší knize. A dávejte vždy přednost přímé osobní interakci před pohazováním neadresných výzev k návštěvě webu (nebo přispění ve sbírce).

Zjistěte, co aktuálně funguje, zvolte atraktivní způsob komunikace a… dejte si záležet:

Kvalita, nápaditost, originalita…

… to je to, co se počítá. To neznamená, že musíte být superchytří marketéři. Ale musíte znát dobře svou cílovku a pocitově správně odhadnout, na co nejlíp uslyší. Čím se v jejich mysli odlišíte a vyčleníte, aby vás začali vnímat? Jak by mohlo jít obrazně zmáčknout jejich nákupní tlačítko?

Pozornost není zadarmo. Musíte  si ji zasloužit. 

Neznamená to, že se musíte převlékat za hranolku nebo na videu nořit hlavu do misky s vodou. Žádné laciné nebo odkoukané a trapné šaškárny – jen to, co vám dává smysl a necítíte se přitom jako blb. 

Ale jinak se snažte být nápadití. Proč by vás měl někdo sledovat, pokud budete nudní? A někdy stačí opravdu málo… pouze dobrý nápad a mobil: Tohle video se stalo virálním… nedivím se.

K originalitě patří někdy i trocha kontroverze. Nebojte se jasně říct, co ctíte, za čím si stojíte, čeho si vážíte. Zvláště, pokud se vaše hodnoty promítají i do děje knihy. Možná (asi) přijde i nějaký hejtr, který na vás za to nenechá nit suchou, protože bude mít přesně opačný názor. To jsou krásy a hrůzy demokracie (podle toho, na které straně stojíte) – ale hejtry si musíte nejdřív zasloužit. A to se nestane, když budete bez chuti a zápachu. 

Konzistence

Když už si něco vyberete, tak u toho chvíli zůstaňte, ať máte vůbec možnost zjistit, zda to funguje nebo ne. Někde to zjistíte za pár měsíců, někde za rok, ale nemá cenu něco odsoudit po dvou týdnech – to ještě nikdo nic neviděl a vy jste nestihli ani nasát správně atmosféru v komunitě. Měřítkem jsou samozřejmě uskutečněné prodeje. Ze začátku toho můžete dělat víc, ale postupně to zužujte na kanály, které vám fungují nejlíp, a těch se dlouhodobě držte.

Konzistence znamená pravidelnost. Ať už vám to zabere pět patnáctiminutovek nebo tříhodinovku týdně, NIKDY nevynechávejte. Udělejte si z toho zvyk. Povinnost, kterou jste uložili sami sobě. Kdo už by nad vámi měl mít větší pravomoc, ne? Máte to plně v gesci. Předurčete si takový čas na práci, kdy můžete VŽDY.

FB skupiny

Vidím to v té naší dnes a denně. Dokonce se kolem toho točí celé mé uvítací video. Ale je to marný, je to marný… je to marný. Stále přibývají, znovu a znovu, posty typu: „Mám knihu o tom a o tom, tak kdybyste ji chtěli, tak tam a tam ji koupíte.“ 

První nezvratný fakt, kteří tito autoři ignorují, je cílovka: členy skupiny jsou autoři jako vy, kteří si buď chtějí vydat knihu, nebo už ji mají vydanou a chtějí se s ostatními radit, jak na její propagaci. (Pokud na to nechcete být sami, přihlaste se!) Všechny tedy primárně zajímá JEJICH kniha a když je chcete zapojit, musíte začít tím, co zajímá i je. Nejsnazší cesta je názor. Jak říkal kamarád, ten je jako (*ddp*) – má ho každý.

Jak byste řešili…? Kde byste hledali…? Co máte radši, * nebo *? Nenávidíte taky, když… Udělal jsem A a dostal B. Máte někdo taky tu zkušenost? Jak děláte… (získáváte recenze), (získáváte „bety“), (propagujete svou knihu), (točíte video), (vybíráte návnady), (sbíráte e-maily)? Ptejte se, zapojte je, každému odpovězte a nasbírejte aspoň 20 komentářů. A pak teprve začněte opatrně mluvit o své knize.

Statistiky

Na závěr se podívejme na pár statistik, které uvádí server sproutsocial.com:

* * *
Facebook / Meta

Devadesát procent spotřebitelů si udržuje profil na Facebooku.

Facebook je největší sociální síť na světě s přibližně 3,065 miliardami aktivních uživatelů měsíčně .

Facebook je celosvětově nejpoužívanější platformou marketérů (86 %). Instagram je na druhém místě (79 %).

Největší uživatelskou skupinu Facebooku tvoří muži ve věku 25–34 let , kteří tvoří 18,4 % jeho globálního publika, přičemž muži ve věku 18–24 let jsou na druhém místě (13,5 %). Třetí největší demografickou skupinu uživatelů Facebooku tvoří ženy ve věku 25–34 let.

Facebook je nejčastější platformou pro přímé nákupy, na kterou se obrací 39 % spotřebitelů, když jsou připraveni nakoupit. TikTok (36 %) a Instagram (29 %) těsně následují za ním.

Průměrný Američan tráví na Facebooku asi 32 minut denně .

* * *
YouTube

Přibližně 78 % lidí se raději dozvídá o novém produktu nebo službě prostřednictvím krátkého video obsahu.

V dubnu 2024 měl YouTube po celém světě téměř 2,5 miliardy uživatelů .

Přibližně 78 % všech uživatelů sociálních sítí vlastní účet na YouTube.

K únoru 2025 tvořili největší genderové segmenty na YouTube muži ve věku 25–34 let (12 %) a muži ve věku 35–44 let (10,1 %). Publikum, které se identifikuje jako ženy ve stejných věkových skupinách, tvoří přibližně 9,7 %, respektive 8,4 %.

Na YouTube tráví více času než na jakékoli jiné sociální platformě. Uživatelé na YouTube tráví téměř dvakrát tolik času než na jeho nejbližším konkurentovi, TikToku.

Přibližně 70,29 % všech návštěv YouTube pochází z mobilního zařízení.

Více než polovina uživatelů YouTube preferuje dlouhá brandová videa, zatímco videa o délce 31–60 sekund jsou jejich druhou volbou.

* * *
X (dříve Twitter)

X má po celém světě celkem přibližně 611 milionů aktivních uživatelů měsíčně .

Polovina všech uživatelů sociálních sítí má profil na X.

V roce 2024 zaznamenala společnost X celkem přibližně 364 miliard aktivních sekund uživatelů a 8,3 miliardy zhlédnutí videí denně.

Více než polovina (60,3 %) uživatelů X jsou muži (na základě dostupných údajů o pohlaví).

V roce 2024 59 % uživatelů X používalo platformu k získání nejnovějších zpráv.

* * *
Instagram

Instagram má 2 miliardy aktivních uživatelů měsíčně .

Přibližně 82 % uživatelů sociálních sítí má profil na Instagramu, což je hned za Facebookem (90 %).

K lednu 2025 bylo 28,3 % uživatelů Instagramu v USA ve věku 25 až 34 let.

Celosvětově se uživatelé Instagramu většinou identifikují jako muži.

Instagram je nejčastějším kanálem pro objevování produktů, přičemž 61 % lidí ho používá k nalezení dalšího nákupu.

Sedmdesát dva procent uživatelů generace Z dává přednost Instagramu pro zákaznickou podporu před jakýmkoli jiným kanálem.

Míra zapojení na Instagramu meziročně klesla o 28 % na 0,50 % (z 0,70 %), což je stále třikrát více než u Facebooku (0,15 %).

* * *
Tiktok

K lednu 2025 má TikTok přibližně 2,65 miliardy návštěv měsíčně .

Přibližně 56 % uživatelů sociálních sítí má profil na TikToku, u generace Z to je až 82 %.

Uživatelé telefonů s Androidem na celém světě tráví sledováním videí na TikToku průměrně 35 hodin měsíčně .

V únoru 2025 se globální uživatelská základna TikToku skládala především z mužů, přičemž 55,7 % uživatelů se identifikovalo jako muži (na základě dostupných údajů o pohlaví).

K únoru 2025 bylo 35,3 % uživatelů TikToku ve věku 25–34 let, což je největší věková skupina na platformě, následováni uživateli ve věku 18–24 let (30,7 %).

TikTok je mezi generací Z nejoblíbenější platformou pro objevování produktů.

* * *
Statistiky chování spotřebitelů

Facebook (40 %) a YouTube (32 %) jsou nejčastější platformy sociálních médií, které spotřebitelé používají pro čtení recenzí.

Téměř 56 % dospělých online nakupuje každý týden.

Zhruba 81 % spotřebitelů uvádí, že sociální média je nutí ke spontánním nákupům několikrát ročně nebo častěji, přičemž 28 % nakupuje impulzivně cca jednou měsíčně.

Přibližně 73 % uživatelů sociálních sítí souhlasí s tím, že pokud značka na sociálních sítích nereaguje, nakoupí od konkurence.

Téměř tři čtvrtiny spotřebitelů očekávají odpověď do 24 hodin nebo ještě dříve, což je v souladu s našimi údaji shromážděnými v letech 2022 a 2023.

Musím znovu zopakovat, že být odkázán na organický dosah sociálních sítí je naprostá zoufalost, kterou bych přirovnal k nouzovému východu dvacet minut po dvanácté a k převlékání se za hranolku. Z hlediska marketingu prostě zoufalost zoufalostí. Ale pokud vám nic jiného nezbývá, zkuste aspoň zvýšit své šance na maximum:

1. připravte si návnady a řetěz zájmu 

2. zjistěte si, kde máte největší šance: jaký formát na jaké síti má největší organickou šiřitelnost?

3. kvalita, nápaditost, originalita

4. důslednost, vytrvalost, pravidelnost

Přistupujete k propagaci své knihy strategicky, jste živelný typ a všechno řešíte za pochodu, nebo se do věcí vrháte zenově s tím, že to prostě nějak dopadne a hlavní je být tady a teď? Napište mi do komentářů!

Jiří Nosek průvodce autorů českým knižním bludištěm o blogu a mé cestě k autorskému vzdělávání

Nebuďte na to sami! Připojte se do facebookové skupiny
Jak si vydat knihu, a jak ji i prodat